22秒一镜到底看世界冠军的前半生丨创意广告

今天分享的一条丰田2021年东京奥运广告——《Never Stop》（永不止步） 创意概述：22s一镜到底呈现墨西哥女体操运动员Alexa Moreno从孩童到出现在东京奥运会的人生。 详细拆解：《Never Stop》很巧妙地将体操与前进的人生进行了结合，巧用象征让广告更具哲思和厚重。 倾斜的地面象征颇具挑战的人生，倾斜度不断增加意味着人生的难度在升级。在22s的时间里，你可以看到主角在每一个阶段的成长。 1、孩童时期，配合文案“If the raod ahead gets steep ”（如果前进的路太陡），地板开始倾斜，地面上的物体往低处滑落，其他的孩童还趴在地上，Alexa Moreno天赋爆发，站起身蹒跚向高处跑去，这里开始点题——“Start Your Impossible”。 2、少年时期的Alexa Moreno入画，她在体校练习体操，前翻的动作稚嫩稍显不足。 3、青年时期的Alexa Moreno动作渐入佳境，当同龄人正在享受毕业舞会，她穿越诱惑义无反顾向前，直至凌空一跃翻腾到奥运的舞台，出现文案： When life becomes an unhill struggle, keep rising（当生活变成一场艰苦的斗争，保持前进） Toyota，Start Your Impossible（丰田，开始你的不可能） 这里补充一个背景：“Start Your Impossible”是日本丰田在平昌冬奥开启的一个全球营销活动。丰田从奥运与残奥运动员的成长故事中，挖掘与品牌共振的闪光点，来展现品牌的谦逊、勤奋和永不放弃的价值观。 品牌：丰田 上线时间：2021年 来源：油管 #广告[话题]#  #创意[话题]#  #广告人[话题]#  #奥运[话题]#  #营销[话题]#  #创意视频[话题]#  #案例分享[话题]#